Сколько стоит подписка на нейросеть и сколько людей за неё вообще платит? До сих пор на эти вопросы отвечали оценками и пресс-релизами компаний. Венчурный фонд Andreessen Horowitz (a16z) впервые свёл в своём рейтинге потребительских ИИ-продуктов реальные траты американцев по банковским картам. Картина вышла неожиданной: нейросетями пользуется почти половина взрослых в США, платят 4,5%, а самый щедрый 1% тратит около $900 в месяц.
Ниже — конспект по материалам издания The Decoder, которое пересказало седьмой выпуск рейтинга a16z Top 100. Это источник из вторых рук: цифры принадлежат a16z и поставщику данных YipitData, а часть выводов о неравенстве навыков добавила редакция The Decoder. Где чей голос, помечено в тексте.
Из конспекта будет понятно, какие платные нейросети действительно собирают деньги, кто их главный покупатель, как разделили рынок ChatGPT, Claude и Gemini и почему вся отрасль пока держится на подписках, а не на рекламе.
Что нового в рейтинге и откуда взялись цифры трат
Рейтинг a16z выходит седьмой раз. За три года его верхушка почти застыла: в новом выпуске впервые появились всего одиннадцать продуктов, и новичков ещё не бывало так мало. В веб-рейтинге по-прежнему первым идёт ChatGPT, за ним Gemini, Claude, Canva и Deepseek. В первую десятку вошли также Notion, а Google в одиночку занимает пять мест.
Главное нововведение касается методики. Раньше a16z смотрели только на посещаемость сайтов и число пользователей мобильных приложений. Теперь к ним добавился третий рейтинг — по наблюдаемым тратам на потребительских картах в США. Данные дала компания YipitData, и собраны они по панелям, то есть по выборке держателей карт.
У этих цифр есть два ограничения, и a16z называют их сами:
- это не полная выручка компаний, а срез трат по выборке;
- Gemini в денежный рейтинг не попал: его выручку нельзя отделить от остальных подписок Google.
С этими оговорками денежный рейтинг возглавили OpenAI и Anthropic, следом идут Canva, Superhuman и Higgsfield. Во всех трёх списках (веб, мобильные приложения, траты) в первую полусотню попали только семь продуктов: ChatGPT, Claude, Canva, Suno, Perplexity, Notion и Photoroom. ChatGPT стоит первым в каждом из трёх.
Сколько стоит подписка на нейросеть для типичного и для крупного плательщика
По данным a16z, нейросетями пользуется почти половина потребителей в США, но ежедневно — только четверть. В августе 2026 года активная платная личная подписка на ChatGPT, Gemini или Claude была у 4,5% американцев из панели. Годом раньше их было примерно вдвое меньше. Большую часть платящих даёт ChatGPT.
Внутри этой узкой группы деньги распределены очень неравномерно. Самый активный 1% плательщиков даёт почти пятую часть всех наблюдаемых трат на ИИ — больше, чем вся нижняя половина вместе.
| Группа плательщиков | Траты в месяц | Динамика |
|---|---|---|
| Типичный платящий пользователь | около $25 | держится на этом уровне давно |
| Верхний 1% | около $900 | рост с $504 в январе 2025 года до $903 в августе 2026-го |
Рост трат почти целиком приходится на этот верхний 1%: с начала 2025 года он стал тратить на 79% больше. Остальные платят столько же, сколько платили.
По тому, какие сервисы выбирает верхний 1%, a16z описывают этих людей. Они намного чаще остальных покупают инструменты для сборки и автоматизации — n8n, Manus, fal — и творческие сервисы вроде Higgsfield, Figma и HeyGen. Это просьюмеры: они платят за софт, на котором строят, проектируют и работают, и траты двигает профессиональное применение. По оценке a16z, именно в этой группе потребительский ИИ нашёл свой первый настоящий платящий рынок.
Редакция The Decoder добавляет к этому свою трактовку. Платные тарифы дают больше возможностей, но они сложнее и требуют времени на освоение, поэтому бесплатные пользователи обычно видят лишь верхний слой. По мнению издания, так растёт разрыв в навыках между теми, кто работает с ИИ на высоком уровне, и теми, кто едва им пользуется. Это может усилить социальное неравенство — или потерять значение, если ИИ продолжит дешеветь и упрощаться. Это мнение редакции, а не вывод исследования a16z.
Рейтинг нейросетей: как ChatGPT, Claude и Gemini поделили платящих
На вершине ничего не поменялось. В вебе у ChatGPT примерно вдвое больше трафика, чем у Gemini, и вшестеро больше, чем у Claude. В мобильных приложениях разрыв ещё шире.
Главная перемена — Claude прочно занял третье место. В первом веб-рейтинге 2023 года его не было вовсе, а теперь он обогнал по трафику Deepseek и Perplexity и сравнялся с Gemini по числу платящих подписчиков в США. Доли платящих подписчиков среди американцев из панели на август 2026 года:
- ChatGPT — 3,02%;
- Gemini — 1,09%;
- Claude — 1,07%.
В марте 2026 года Claude обошёл Gemini по платящим подписчикам. С июня, когда Google перестроил тарифы, они идут вровень.
По качеству выручки Anthropic, по данным a16z, впереди конкурентов. У Claude заметно больше подписчиков на самом дорогом тарифе — от $100 в месяц, — чем у аналогичных планов OpenAI и Google. В августе 2026 года на тариф Claude Max стоимостью от $100 приходилось 7,3% активных подписок Claude.
К середине лета расклад сместился. В июле и августе ежедневных сессий Claude стало меньше, а ChatGPT снова ускорился благодаря новым моделям и агенту ChatGPT Work. По чистому приросту новых подписок весной лидировал Claude, к августу первенство уверенно вернул ChatGPT. a16z формулируют вопрос так: важно не столько, кто победит, сколько насколько хорошо каждая компания использует своё окно возможностей.
Персональные агенты: где появляются новые траты
Отдельный блок отчёта посвящён персональным агентам — ассистентам, которые не только отвечают, но и выполняют действия, в том числе покупки. По словам a16z, полгода назад агент вроде OpenClaw большинству обычных людей был не по силам. Теперь стартапы Instinct и Tomo сообщают о сотнях тысяч пользователей, а крупные игроки отвечают своими продуктами: Muse у Meta, Dots у OpenAI, Grok Bot у xAI.
Экономической силой агент становится тогда, когда запускает реальные покупки. Основатель Instinct Ноа Шинн говорит, что 40% пользователей привязывают кредитную карту в течение трёх недель, а потом тратят через сервис суммы с четырьмя знаками в долларах в месяц, во многом на путешествия. Это заявление самой компании, а не данные панели.
Вокруг денег платформы начали выбирать стороны:
- Amazon заблокировал Muse от Meta в течение двух недель;
- Shopify, Instacart, OpenTable и другие подписали с Muse официальные интеграции.
Цифры самого Muse: четверть миллиона ежедневных пользователей в первую неделю и больше пяти миллионов загрузок меньше чем за месяц. На фоне запуска Threads от той же Meta, собравшего больше 15 миллионов загрузок за три недели, это скромно. За первые 22 дня в США и Канаде Threads набрал 15,71 млн загрузок, Muse — 5,38 млн.
Почему платные нейросети живут на подписках, а не на рекламе
Заработать на ИИ, по оценке a16z, проще всего уже укоренившимся игрокам — отсюда Canva и Notion в веб-десятке и пять мест у Google. Стартапы отвоёвывают место одним из четырёх способов: собственной моделью, работой сразу с несколькими моделями, узкой аудиторией или обходом привычных интерфейсов.
Сложнее вопрос, как вообще зарабатывать. Модели дохода у ведущих ИИ-продуктов (у многих их несколько сразу, поэтому сумма больше 100%):
| Модель дохода | Доля ведущих ИИ-продуктов |
|---|---|
| Подписка | 84,1% |
| Плата за использование | 63,6% |
| Реклама | 13,6% |
| Комиссия с транзакций | 2,3% |
a16z видят в этом перевёрнутую логику интернета до ИИ. Тогда продуктом был сам пользователь, а основную выручку Meta и Alphabet давала реклама. Теперь модели дорого обходятся в работе, и ИИ-компании не могут отказаться от ранней выручки ради того, чтобы сначала набрать огромную аудиторию.
Альтернативы уже появляются. OpenAI сообщили, что в августе реклама в ChatGPT вышла на годовой темп выручки в $1 млрд. Персональные агенты могут открыть ещё один путь — партнёрские вознаграждения или долю с транзакций.
Издание напоминает и контекст. Шестой выпуск рейтинга полгода назад больше говорил о географии: о росте Яндекс Браузера с ассистентом Алисой в России и о Deepseek как мосте между западной и китайской аудиторией. Уже тогда a16z предупреждали, что трафик и загрузки всё хуже показывают реальное использование, раз ИИ из отдельного продукта превращается во встроенную функцию. Данные о тратах — прямая попытка закрыть этот пробел.
Коротко
- Нейросетями пользуется почти половина американцев, а платная подписка на ChatGPT, Gemini или Claude есть у 4,5% — вдвое больше, чем годом раньше.
- Типичный плательщик тратит около $25 в месяц и не растёт; верхний 1% тратит около $900, на 79% больше, чем в начале 2025 года, и даёт почти пятую часть всех трат.
- Главные покупатели — просьюмеры: они платят за инструменты автоматизации и творческие сервисы для работы.
- ChatGPT лидирует везде, Claude вышел на третье место и сравнялся с Gemini по подписчикам, а на тарифе от $100 у Anthropic доля выше, чем у конкурентов.
- Отрасль живёт на подписках и плате за использование; реклама и комиссии агентов только начинают пробовать себя как источник денег.
Что из этого следует
Для практика главный сигнал в разрыве между $25 и $900. Деньги в ИИ сейчас приносит не массовый чат-бот, а рабочий инструмент: автоматизация, генерация видео и графики, агенты. Если сервис закрывает рабочую задачу, люди готовы платить за него как за профессиональный софт. Если он остаётся «спросить что-нибудь» — дальше бесплатного тарифа его обычно не берут.
Руководителю, который решает, на какие платные нейросети тратить бюджет команды, полезно посмотреть на свои расходы тем же взглядом: какие подписки используют по-настоящему, а какие висят с базовым набором функций. Наблюдение The Decoder о том, что платные тарифы требуют освоения, на практике, скорее всего, значит, что без времени на обучение дорогая подписка окупается плохо.
Применять эти цифры напрямую к другим рынкам нельзя. Это американская выборка карт, а не полная выручка, Gemini в денежный рейтинг не попал, а пользовательский доступ и цены в разных странах отличаются. Данные хорошо показывают направление — кто и за что платит, — но не дают готового ответа, какую подписку выбрать конкретному человеку.
Новые разборы рынка и инструментов выходят в Telegram-канале направления.